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La provocativa teoría de que “menos es mejor”

En la nueva cultura de las comunicaciones sociales, los lectores habituales de noticias prefieren fundamentalmente dos cosas: enterarse en menor tiempo de lo que acontece y estar seguros de la confiabilidad de la información.

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La puerta de entrada la constituyen los titulares de las noticias. Si estos no les atraen, mueven la vista hacia otras llamadas, en un ejercicio de “lectura por arriba” que solo les permite tener una idea superficial de lo que ocurre.

Carmelo Urdaneta

Pero si el titular despierta su interés, entonces prosiguen el camino que los lleva a los primeros párrafos del texto noticioso procurando absorber en ellos lo esencial de la información hasta donde se sientan saciados o satisfechos

Estos hábitos del lector moderno han sido estudiados a profundidad en las plataformas impresas y digital como parte de los esfuerzos que hacen los medios noticiosos para descubrir cuáles son las vías más apropiadas de “enganchar” con el interés de sus usuarios

Una vez logrado el diagnóstico, se adoptan distintas modalidades para capturar la atención de un lector por más tiempo del promedio actual , utilizando recursos atractivos como oraciones cortas, claras y bien descriptivas, que inviten a seguir buscando más y más

La facilidad y la simplificación de estos métodos han resultado claves para entender por que ahora predomina la teoría de que “menos es mejor”, sin sacrificar los datos y detalles que completan una noticia bien estructurada y relevante

A través de esos estudios, los medios pueden determinar si los suscriptores , en los impresos o en los digitales, leen solo titulares o los dos primeros párrafos de una noticia o si apenas consumen una mínima parte del contenido total, o cuales son los temas que más despiertan su atención y los “enganchan”

En parte, esta realidad es una de las razones que ha propiciado que los grandes diarios impresos del mundo, grandes por su formato, por su seriedad e influencia, migren hacia la “tabloidizacion” o reducción de sus tamaños, de la misma manera en que las herramientas tecnológicas avanzan en el desarrollo de unidades micro o nano en dispositivos y pantallas

Traducción al inglés de La Reflexiones

The provocative theory of “less is better”

Under the new culture of social communications, the habitual readers prefer two fundamental things: to learn about what's happening in as least time as possible, and to not have any doubts about reliability

The front door is the headlined by the titles of the news. If those are not appealing, readers will move their eyes onto other stuff, which only allows them to have a superficial idea of ??what's happening regarding certain topics

But if the title awakens plenty of interest, they'll follow with their eyes the path that leads them to read, at least, the first few paragraphs of a news event, from which they'll try to absorb the essentials of that information, to the point where they feel satisfied

These habits of the modern reader have been studied, in depth, by the printed and digital platforms, as part of the efforts made by the news media to discover which are the most appropriate ways to “connect” with the interest of their users

Once the diagnosis has been done, different modalities are adopted to capture the attention of a reader for longer than the average time, which include using attractive resources like clear, short and well-descriptive sentences that invite people to keep looking for more and more

The ease and simplification of these methods have been key to understand why this theory of “less is better” now prevails, without sacrificing the data and details that complete a well-structured and relevant news article

Through these studies, the media can determine if the subscribers, of either the printed platform, the digital one, or both, only read the headlines or a portion of the first two or so paragraphs of a story, and what are the specific topics that arouse their attention the most

Partly, this reality is one of the reasons that led the largest printed newspapers of the world, largest as in physical format, migrate towards the “tabloidization” or reduction of their size, in the same nature that technological tools advance in the development of less bulky smartphones, but still with a big screen